K dosažení cíle marketingu existuje vizuální merchandising. Kombinuje technologii displeje a technologii vizuální prezentace s důkladným porozuměním komoditního marketingu, aby lépe zdůraznila jeho produktové funkce a výhody a stimulovala zájem zákazníků a značku zobrazuje jedinečným způsobem.
Klíčové prvky vizuálního merchandisingu:
1. Přitahování oka
Když lidé pozorují vnější věci, vždy existuje vizuální zaměření, které nazýváme ohnisko. A toto zaměření obvykle zůstává na světlé barvě, jedinečném tvaru, čistém obrysu, integritě a snadno srozumitelném obrazu.
2. vzbuzující zájem
Pokud nás přitahuje objekt a po studiu bude nudný, objekt ztratí svou hodnotu. Vynikající schéma designu proto může nejen upoutat pozornost zákazníků s novinkou, podivností a jedinečností, ale také umožnit zákazníkům objevit jeho konotaci a porozumět její kultuře, čímž se dosáhne funkce vzrušujícího zájmu.
3. Prázdné místo: Dejte nakupujícím dýchacímu prostoru
Jen málo zákazníků rád prochází obchodem plným zboží. Naproti tomu prázdné místo může nakupujícím pomoci relaxovat a užít si atmosféru obchodu. Prázdný prostor povzbuzuje obchodníky, aby zdůrazňovali produkty související s tématem pomocí neškodných prvků značky. Vizuální obchodníci se omezují, aby zajistili jednoduchou estetiku, takže maloobchodní vyprávění ji jasně prochází.
4. šíření kultury značky
Vize je tichý jazyk. Šíření své kultury značky vizí a vedení veřejnosti, aby se hluboce porozuměla značce, je nejdůležitější součástí vizuálního displeje. Když loga, obrázky, produkty, okna, displeje atd. Vytvořte spotřebitelskou náladu a náladu značky, okamžitě hrají roli v inspirativním myšlení, vedení prodeje a prohloubení dojmů.
Vizuální marketingový přístup vizuálního merchandisingu
- Návrh obchodu: Organizované rozvržení, jasné značení a umístění strategického produktu zvyšují nákupní zážitek.
- Displeje okna: Kreativní a tematické displeje mohou přitahovat pozornost a přitahovat zákazníky do obchodu.
- Displeje police: Regály s úhledně uspořádanými, doplňkovými výrobky mohou podporovat další nákupy.
- Mannequin Displays: Používání displejů manekýnů může zákazníkům pomoci vizuálně vidět produkty v akci.
- Online bannery: V digitální oblasti mohou vizuálně přitažlivé bannery přilákat kliknutí a řídit online prodej.
Typy zobrazení ve vizuálním merchandisingu
Displeje koncových čepic: Koncové čepice jsou umístěny na konci uličky a jsou skvělým místem k zobrazení nabízených nebo propagovaných produktů.
Displeje čítačů:Často umístěné v blízkosti pokladny, aby povzbudily impulzní nákupy.
Podlahové displeje:Volně stojící jednotky umístěné na prodejní podlaze pro zvýraznění konkrétních produktů nebo propagačních akcí.
Zobrazení košů:Velká kapacita, často používaná k držení hromadných předmětů
Výhody vizuálního merchandisingu
- Vylepšené zkušenosti se zákazníky: Dobře navržené prostředí obchodu je příjemnější a efektivnější.
- Zvýšený prodej: Strategické zobrazení a propagace produktu mohou zvýšit míru konverze.
- Posílení značky: Konzistentní vizuální prvky posilují image značky a loajalitu zákazníků.
- Správa zásob: Efektivní displeje mohou zdůraznit přehnané položky a pomoci s obratem zásob.
Společné role vizuálního merchandisingu:
Používá se k optimalizaci zobrazení maloobchodního obchodu: Vizuální merchandising je prospěšná praxe, jejímž cílem je optimalizovat prostor obchodu a rozvržení pro zobrazení inventáře nejlepším možným způsobem.
Zaměřeno na zvýraznění funkcí a výhod produktu: Obchodníci plánují, design a zobrazovací produkty s cílem zdůraznit funkce a výhody produktů.
Inspirujte zájem zákazníků: Cílem vizuálního merchandisingu je ovlivnit zákazníky a povzbudit je k nákupu zboží a v budoucnu se vrátit do obchodu.
Závěr
Vizuální merchandising je dynamická a nezbytná součást maloobchodní strategie. Pečlivou integrací designových prvků a porozuměním chování spotřebitelů mohou maloobchodníci vytvářet poutavé nákupní zážitky, které zvyšují zapojení a prodej.