Pozadí projektu
Toho rána, právě když jsem dokončil organizaci zpětné vazby-po prodeji od předchozí skupiny mexických klientů, se v mém e-mailu objevil dotaz z USA.
Klientem je značka nápojů se sídlem ve Spojených státech amerických, která dodává produkty především supermarketům, večerkám a regionálním maloobchodním řetězcům. Jejich marketingový tým se připravoval na nové kolo{1}}promo akcí v obchodech a potřeboval řešení zobrazování, které by bylo možné rychle nasadit na více místech.
Na začátku se jejich požadavek zdál jednoduchý:
kompaktní stojan na nápoje, který pojme plechovky a malé krabicové produkty.
Jak se však komunikace prohlubovala, vyjasnil se skutečný problém.
Základní požadavky
S uvedením nové letní produktové řady tento klient naléhavě požadoval dávku lehkých a praktických stojanů pro{0}}reklamní a propagační aktivity v obchodě. Objednávka požadovala 200 jednotek se specifickými požadavky na rozumný rozpočet a snadnou montáž. Klient požadoval, aby co nejdříve obdržel návrh designu-požadavek, který podtrhl poskytnutím několika klíčových rozměrových specifikací.
V den, kdy byl dotaz přijat, naše kolegyně Carrie okamžitě odpověděla a podrobně se zeptala na výstavní prostor obchodu, standardní rozměry příslušenství a na to, zda je vyžadováno vlastní označení. Připojila také ukázkové obrázky několika stojanů na vystavení nápojů speciálně navržených společnostíDisplej WOW.
Skutečný problém v pozadí dotazu
Klient před - používal několik typů zobrazovacích řešení, včetně kartonu a jednoduchých skládacích- struktur.
Sdíleli několik praktických problémů:
- Zaměstnanci prodejny často nedodržovali správně montážní pokyny
- Některé displeje se po několikanásobném sestavení staly nestabilními
- Doba instalace se v jednotlivých prodejnách lišila, což mělo vliv na plány zavádění
- V některých případech nebyly displeje z důvodu nedostatku času vůbec nastaveny
U značky provozující propagační akce v desítkách obchodů se tyto malé problémy rychle sčítaly.
Jejich tým trávil více času řešením problémů s realizací než zaměřením na prodej.
V tu chvíli klient jasně řekl jednu věc:
"Už nechceme nic složitého. Chceme jen něco, co funguje."
Přehodnocení řešení
Místo zlepšování tradiční struktury zvolil náš tým jiný přístup.
Položili jsme jednoduchou otázku:
Co když displej nevyžaduje vůbec žádnou montáž?
To se stalo výchozím bodem tohoto projektu.
Směr designu a vývoj koncepce
Koncept byl postaven na třech prioritách:
1. Zcela odstraňte instalaci
2. Udržujte konstrukci stabilní a snadno ovladatelnou
3. Propojte displej vizuálně s kategorií produktu
Konstrukce
Displej jsme navrhli jako plně integrovanou jednotku, nikoli jako odnímatelnou konstrukci.
Celkový tvar byl inspirován plechovkou od nápoje
Na přední straně jsou dvě otevřená okna, která umožňují přímou viditelnost produktu
Vnitřní police byly umístěny tak, aby podporovaly jak nápoje v plechovkách, tak krabicové SKU
Boční panely byly vyhrazeny pro branding a sdělení produktu
Nešlo pouze o vizuální rozhodnutí -, šlo o omezení rozhodování-na úrovni obchodu.
Proč bylo zvoleno PVC
Výběr materiálu byl kritickou součástí řešení.
Místo kartonu nebo kovu jsme použiliPVCjako primární materiál, na základě potřeb klienta.
Klíčové úvahy:
Stabilita konstrukce:PVC panely poskytují dostatečnou tuhost pro udržení tvaru bez dodatečného vyztužení.
Kontrola hmotnosti:Ve srovnání s kovovými stojany zůstává konstrukce lehká a pro zaměstnance prodejny se s ní snadněji pohybuje.
Trvanlivost při použití v maloobchodě:Na rozdíl od lepenky se PVC snadno nedeformuje a může si zachovat vzhled během propagačního cyklu.
Kvalita povrchu pro branding:Hladký povrch umožňuje přímý tisk a zajišťuje konzistentní prezentaci značky.
Ještě důležitější je, že PVC umožnilo vyrobit displej jako plně smontovanou konstrukci, což přímo vyřešilo největší problém klienta.
Výroba a praktické úpravy
Během výroby bylo provedeno několik úprav, aby se zajistilo, že displej bude dobře fungovat v reálném maloobchodním prostředí:
Hloubka police byla upravena na základě skutečných rozměrů plechovky a krabice
Dokončení hran bylo optimalizováno, aby se zabránilo poškození během přepravy
Základní konstrukce byla mírně zesílena, aby se zlepšila stabilita na různých podmínkách podlahy
Obal byl navržen tak, aby chránil jednotku a zároveň usnadnil vybalení
Tyto detaily často nejsou na konečném produktu vidět, ale přímo ovlivňují výkon displeje v-prodejně.
Konečné výsledky a zpětná vazba od klientů
Po přibližně jednom měsíci námořní přepravy klient obdržel všechny stojany na vystavení nápojů a byl s výkonem WOW nadmíru spokojen. Klient ocenil inovativní design WOW, vynikající řemeslné zpracování a bezproblémovou komunikaci v průběhu projektu.
Začněte svůj vlastní projekt
Tento projekt dokonale demonstruje schopnost WOW hladce propojit kreativitu a praktičnost.
Ať už hledáte poutavý-pohledstojany na vystavení nápojů, odolné stojany na vystavení nápojů nebo přizpůsobitelné stojany na vystavení nealkoholických nápojů, Shenzhen WOW Packaging & Display Co., Ltd. může poskytnout-přední řešení, která splní vaše potřeby.
V případě dotazů na vystavení energetických nápojů nebo jiných kosmetických stojanů se neváhejte obrátit a prodiskutovat svůj projekt.