Přehled projektu
Tento projekt byl vyvinut pro značku lihovin připravující propagační kampaň supermarketu. Klient chtěl nový prodejní stánek, který by pomohl jeho produktům vyniknout v-vytížených prodejnách, ale na začátku projektu neměl jasnou představu, jakou strukturu chce.
Jako referenci sdíleli několik vystavených fotografií z místních supermarketů. Většina těchto displejů byla vyrobena z vlnité lepenky. Vizuální styl vypadal jako vhodný pro propagaci, ale klient měl jednu hlavní obavu: mohl kartonový displej bezpečně pojmout těžké láhve s alkoholem?
Tato obava byla oprávněná.Likérové výrobkyjsou obvykle baleny ve skleněných lahvích a celková hmotnost nabývá na významu, když je na každé polici vystaveno několik lahví. Pokud displej není dostatečně pevný, může představovat bezpečnostní rizika jak pro prodejce, tak pro zákazníka.
Z tohoto důvodu nebyl projekt pouze o vytvoření dobře{0}}vzhledustojan na vystavení likéru. První prioritou bylo dokázat, že struktura z vlnité lepenky může být pevná, stabilní a praktická pro použití v supermarketech.
Nový maloobchodní displej pro propagaci supermarketů
V propagačních akcích supermarketů značky soutěží o omezenou prodejní plochu. Výrobek umístěný na běžných regálech lze snadno přehlédnout, zejména v přeplněných sekcích vína, lihovin a nápojů.
Klient chtěl displej, který by mohl dělat tři věci současně: vytvářet viditelnost značky, mít dostatek skladových zásob a vejít se do omezeného prostoru obchodu. Displej také musel být dostatečně lehký, aby jej mohli prodejci po kampani přesunout, nastavit a odstranit.
Z obrázků vyplývá, že tento displej využívá vysokou podlahovou-konstrukci s několika úrovněmi polic, silnou horní hlavičku, grafiku postranních lahví a značková čela polic. Černá-a-bílá základní barva dodává struktuře čistý maloobchodní vzhled, zatímco obrázek velké láhve whisky na boku okamžitě informuje o kategorii produktu.
Tento typ designu funguje dobře pro propagaci lihovin v supermarketech, protože zákazníci mohou produkt rychle identifikovat z různých úhlů. Horní záhlaví nese informace o kampani, postranní grafika lahve vytváří rozpoznání produktu a policové sekce poskytují prostor pro skutečné zásoby.
Klientské výzvy
Klient měl v tomto projektu tři hlavní výzvy.
První výzvou byla důvěra v kartonový materiál. Vzhledem k tomu, že láhve na alkohol jsou těžší než mnoho produktů FMCG, klient se obával, že displej z vlnité lepenky nemusí být dostatečně pevný.
Druhou výzvou byla realizace v supermarketu. Maloobchodníci museli displej snadno přemisťovat a umístit do propagačních prostor. Pokud byla konstrukce příliš těžká nebo příliš složitá na sestavení, obchody by mohly váhat s jejím použitím.
Třetí výzvou byla prezentace značky. Klient chtěl, aby displej vypadal jako vhodný pro propagaci likéru, ne jako základní kartonový stojan. Potřeboval jasně nést obrázky produktů, informace o kampaních a prvky značky a přitom zůstat v rámci rozpočtu.
Tyto výzvy formovaly celý směr designu.
Výběr správné tloušťky vlnité lepenky
Největší otázkou v tomto projektu byla pevnost materiálu.
Protože WOW Packaging vyvinul mnoho stojanů na vystavení z vlnité lepenky pro projekty nápojů, vína, piva a lihovin, náš návrhářský tým obvykle začíná kontrolou dvou věcí: produkt, který má být vystaven, a odhadovanou hmotnost, kterou musí každá police unést.
U lehkých výrobků může stačit standardní vlnitá lepenka. U těžších produktů, jako jsou lahvové nápoje, minerální voda, pivo, víno nebo whisky, je třeba tloušťku materiálu a vnitřní nosnou konstrukci volit pečlivěji.
V předchozích testech zatížení-pro podobné konstrukce displejů byly naše police z vlnité lepenky schopny unést více než 30 kg na polici za kontrolovaných testovacích podmínek. Tato zkušenost z testování nám pomohla klientovi vysvětlit, že karton automaticky neznamená slabý. Při správném zacházení s tloušťkou materiálu, konstrukcí polic, nosnými panely a rozložením nákladu lze vlnitou lepenku použít pro těžší maloobchodní produkty.
Klíčem není pouze samotný materiál, ale také to, jak je konstrukce navržena.
Naše řešení na míru
Společnost WOW Packaging doporučila vyztuženou podlahovou vitrínu z vlnité lepenky s více policemi, silnou základnou, bočními panely pro značku a velkým záhlavím.
Abychom vyřešili problém-nosnosti, náš tým vybral vhodnou tloušťku vlnité lepenky na základě hmotnosti produktu a požadavků na kapacitu police. Konstrukce police byla navržena tak, aby rozložila váhu na boční panely a vnitřní podpěry, spíše než aby vyvíjela veškerý tlak na přední hranu.
Základna byla také navržena s ohledem na stabilitu. U likérových produktů je důležitá pevnější spodní část, protože naložený displej má větší váhu než běžné reklamní stojany. Širší základna pomáhá zlepšit rovnováhu a dodává displeji pevnější vzhled.
Pro branding používá displej velkou grafiku láhve whisky na bočním panelu, opakované umístění loga na čela polic a záhlaví kampaně nahoře. To umožňuje, aby displej fungoval jako držák produktu i jako maloobchodní reklamní nástroj.
Konečná struktura vyvažovala tři priority: sílu, viditelnost a kontrolu nákladů.
Vlnitá lepenka může být stabilní pro těžké výrobky
Poté, co jsme porozuměli obavám klienta, ukázali jsme jim naše předchozí video o zátěžovém testu a vysvětlili jsme, jak bude struktura vyztužena pro použití při vystavení likéru.
Pro úspěšný stojan na lihoviny je třeba před výrobou zvážit několik detailů.
První je pevnost police. Každá police musí unést očekávaný počet lahví, aniž by se ohýbaly nebo se zhroutily. Design se nemůže spoléhat pouze na přední vaničku. Potřebuje správnou boční podporu a vnitřní strukturu pro rozložení hmotnosti.
Druhým je celková stabilita. Displej s vysokým obsahem alkoholu musí zůstat vyvážený, i když jsou produkty odebírány nerovnoměrně. Ve skutečných obchodech mohou zákazníci odebírat lahve nejprve z jednoho regálu nebo z jedné strany. Základna a boční konstrukce musí pomáhat displeji zůstat stabilní během používání.
Třetí je maloobchodní prostor. Supermarkety nemají vždy k dispozici velké plochy pro reklamní vystavení. Stojan musí pojmout dostatek lahví při zachování přiměřené stopy.
Čtvrtým je doprava a nastavení. Příliš těžký nebo komplikovaný displej může maloobchodníkům způsobit problémy. Vlnitá lepenka zde nabízí výhodu, protože je lehčí než kov nebo dřevo a obvykle ji lze zabalit efektivněji.
Tyto body pomohly klientovi pochopit, že kartonový stojan na likéry není jen dočasná papírová police. Se správným designem se může stát bezpečným a praktickým řešením reklamního displeje.
Zobrazování produktů a doručování klíčových zpráv
Samotná síla na maloobchodní displej nestačí. Displej likéru musí také sdělovat hodnotu produktu.
Tento design využívá několik značkových oblastí k podpoře propagace supermarketu klienta. Horní záhlaví funguje jako hlavní komunikační panel a pomáhá nakupujícím všimnout si značky na dálku. Postranní grafika láhve posiluje rozpoznání produktu, zejména když zákazníci přistupují k displeji z uličky. Čela polic poskytují opakované označení a zároveň udržují prostor produktu čistý.
Tvar velké boční láhve je zvláště užitečný pro likérové produkty. Ještě předtím, než si zákazníci přečtou podrobné informace, mohou okamžitě pochopit, že se jedná o prezentaci whisky nebo likéru. V maloobchodních-prostředích s vysokou návštěvností je tento druh rychlého rozpoznání důležitý.
Design přitom zůstává praktický. Regály jsou otevřené, což zákazníkům umožňuje snadno odebírat produkty a personál skladu rychle doplňovat zásoby. Vertikální struktura také pomáhá displeji pojmout více lahví, aniž by zabíral příliš mnoho podlahové plochy.
Výsledek projektu a spokojenost klienta
Po prostudování našich referenčních{0}}testů nosnosti a návrhu vyztužené konstrukce se klient cítil mnohem jistější, pokud jde o použití vlnité lepenky pro vystavení likéru. Konečný vzorek ukázal, že displej si dokáže udržet dobrou stabilitu a zároveň prezentovat produkty whisky jasným a profesionálním způsobem.
Klient byl spokojen jak s designem displeje, tak s naším servisním procesem. Ocenili naši rychlou komunikaci, konstrukční návrhy a praktické rady ohledně tloušťky materiálu a pevnosti police. Pro ně to nebyl jen kartonový stojan, ale spolehlivé řešení propagace těžkých lihovin v supermarketu.
Proč se vlnitá lepenka hodí pro projekty na vystavení lihovin
Mnoho značek se stále obává, že lepenka není vhodná pro těžké výrobky. Ve skutečnosti závisí odpověď na struktuře, tloušťce materiálu a návrhu zatížení.
Pro pivo, víno, whisky, balenou vodu a další těžké maloobchodní produkty může být vlnitá lepenka praktickou možností, pokud je displej správně navržen. Nabízí několik výhod:
- Je lehčí než kov nebo dřevo.
- Podporuje celoplošný{0}}tisk.
- Lze jej přizpůsobit pro různé velikosti lahví.
- Po povýšení je snadnější přesunout a odstranit.
- Dá se efektivněji složit nebo zabalit.
- U dočasných maloobchodních kampaní je to nákladově-efektivnější.
Pro značky, které chtějí vstoupit do supermarketů, zlepšit viditelnost maloobchodu a podpořit impulzivní nákupy, může být vlastní stojan na lihoviny z vlnité lepenky silným řešením, pokud je správně navržen.
Proč si pro svůj projekt vystavení lihovin vybrat obal WOW?
WOW Packaging vyvíjí stojany z vlnité lepenky již více než 15 let. Naše práce není jen o tisku a výrobě. Zaměřujeme se na to, jak bude displej skutečně fungovat-v obchodě.
U projektů vystavení lihovin a nápojů pomáháme klientům vyhodnotit hmotnost produktu, kapacitu police, tloušťku materiálu, stabilitu základny, rozvržení tisku, způsob balení a požadavky na nastavení maloobchodu před zahájením výroby.
Pokud hledáte azakázkový stojan na víno, stojan na vystavení piva, stojan na vystavení whisky, popřPOP displej z vlnité lepenkypro propagaci supermarketů může náš tým podpořit váš projekt od konstrukčního návrhu a vzorkování až po výrobu, balení a přepravu.
Úspěšný maloobchodní displej by neměl jen dobře vypadat. Měl by být dostatečně pevný, praktický a dostatečně jasný, aby pomohl vašemu produktu prodávat se v reálném maloobchodním prostředí.
Plánujete projekt vystavení lihovin nebo nápojů?
Sdílejte velikost produktu, hmotnost láhve, zobrazované množství a požadavky na maloobchodní umístěníWOW balení. Náš návrhářský a inženýrský tým vám může pomoci vyvinout silné a praktické řešení displeje z vlnité lepenky pro vaši příští propagaci v supermarketu.