Vlnité displeje z obchodu-: Praktický průvodce pro maloobchodní značky

A vlnitý displejby nemělo vypadat dobře jen na ukázkové fotografii.

Skutečný test začíná později, když je displej zabalen, odeslán, otevřen personálem obchodu, naložen produkty, přemístěn na místo a používán během maloobchodní kampaně. Displej může v předváděcí místnosti vypadat čistě, ale přesto může způsobit problémy, pokud se police ohýbají, záhlaví je poškozeno během dodávky, nastavení trvá příliš dlouho nebo zaměstnanci prodejny nemohou udržet produkty správně uspořádané.

Proto více maloobchodních značek věnuje pozornost-vlnitým displejům připraveným pro prodejny.

A vlnitý displej-připravený na prodejnuje určen pro více než prezentaci. Propojuje strukturu, balení, dopravu, nastavení obchodu, načítání produktů, přístup nakupujících a propagační komunikaci. U kampaní v supermarketech, sezónních propagací, programů obchodů se smíšeným zbožím a zavádění-mnoha prodejen je tento rozdíl důležitý.

Prodejna je místem, kde je vidět slabé plánování zobrazení.

Pokud se kartonový stojan obtížně otevírá, je nejasné sestavit, je příliš velký pro uličku nebo jej lze obtížně doplňovat, konečný výsledek v prodejně se může velmi lišit od schváleného návrhu. U značek spravujících maloobchodní akce na mnoha místech může tato nekonzistence snížit hodnotu celé kampaně.

Tato příručka vysvětluje, co jsou to-vlnité displeje připravené pro prodej, jak se liší od řešení pro stojany-a displejů SRP, jaké modely provedení si značky mohou vybrat a co je třeba zkontrolovat před hromadnou výrobou.

Co je vlnitý displej-připravený pro obchod?

Vlnitý displej-připravený pro prodej je papírový{1}}výstavní stojan určený pro plynulý přechod od továrního balení k-prezentaci v prodejně.

Není to jen karton. Nejde jen o potištěný kartonový stojan. Skutečné vystavení-pro prodejnu je naplánováno v rámci celého procesu maloobchodu: jak je displej zabalen, jak je doručen, jak jej zaměstnanci prodejny otevírají a nastavují, jak se nakládají produkty, jak nakupující k produktům přistupují a jak displej zůstává prezentovatelný během kampaně.

U maloobchodních značek je tento typ zobrazení zvláště užitečný, když propagace zahrnuje mnoho obchodů nebo krátké období realizace.

Vlnité displeje-pro prodejny se běžně používají pro:

• Akce v supermarketech
• Kampaně na večerky
• Sezónní maloobchodní kampaně
• Uvedení nového produktu na trh
• Propagace občerstvení a nápojů
• Displeje produktů osobní péče
• Propagace produktů pro domácí mazlíčky
• Kampaně s dárkovým setem
• Zavádění ve více-prodejnách

Hlavní hodnotou není jen to, že vlnitá lepenka je lehká, potisknutelná nebo recyklovatelná. To jsou základní výhody. Silnější hodnotou je provedení.

Dobrá expozice-pro prodejnu pomáhá zmenšit propast mezi schváleným vzorkem vystavené reklamy a tím, co mohou zaměstnanci prodejny skutečně nastavit během rušného období promo akce.

Displeje Store-Ready, Shelf-Ready a SRP: Jaký je rozdíl?

Tyto pojmy se často používají blízko sebe, ale nejsou úplně stejné.

Balení-připravené do regálu se obvykle zaměřuje na to, aby se produkty rychleji dostaly z přepravního kufříku do maloobchodního regálu. Obal lze otevřít a umístit přímo na polici, což zkracuje dobu manipulace pro personál obchodu.

SRP neboli obal{0}}připravený do regálu má podobnou myšlenku. V mnoha maloobchodních programech je SRP navržen s ohledem na snadnější manipulaci v obchodě, rychlejší doplňování regálů a čistší prezentaci produktů v původním přepravním balení.

Vlnité displeje-pro prodejny jdou ještě o krok dále. Nejde jen o to dostat produkty do regálu. Jsou postaveny jakopropagační výstavní struktury. Mohou zahrnovat police, záhlaví, boční panely, podnosy, značkové povrchy, rozdělení produktů a pevnější základní podporu.

Jednoduše řečeno:

Balení-připravené na regál pomáhá produktům dostat se na regál rychleji.

SRP pomáhá maloobchodníkům efektivněji manipulovat a doplňovat produkty.

Vlnité displeje-připravené pro obchod pomáhají produktům přesunout se na vyhrazenou propagační pozici.

Toto rozlišení je důležité.

Podnos na svačinu, který se zasune na polici, může být-připraven. Samostatně stojící kartonová podlahová vitrína s potištěným brandingem, naloženými produkty a strukturou nastavení prodejny se blíží vlnitým vitrínám-pro prodejny. Zásobník PDQ, odpadkový koš, stojan na palety nebo stojan na podlahu mohou být také navrženy s funkcemi připravenými pro prodej-v závislosti na kampani.

U značek není otázkou, který výraz zní lépe. Otázkou je, jak se bude displej používat na prodejně.

Pokud produkt vyžaduje pouze rychlejší umístění na polici, může stačit již připravené{0}}balení. Pokud produkt vyžaduje samostatnou propagační oblast, lepší viditelnost značky a specializovanou prodejní strukturu, obvykle je vhodnější-výstavní panel z vlnité lepenky připravený pro prodejnu.

Proč maloobchodní značky používají vlnité displeje připravené na prodej-

Maloobchodní kampaně jsou zřídka tak jednoduché jako zasílání produktů do obchodů.

Produkty může být nutné vybalit, roztřídit, umístit, pokrýt, nacenit, znovu naplnit a udržovat. Zaměstnanci prodejny mohou mít omezený čas. Různé obchody mohou stejnou propagaci interpretovat odlišně. Displej, který dobře funguje na jednom místě, může být na jiném místě špatně sestaven, pokud je jeho struktura nejasná.

Vlnité displeje-připravené na prodej pomáhají tuto nejistotu snížit.

Jsou navrženy tak, aby bylo manipulace v prodejně-předvídatelnější. Když se struktura, způsob balení, plán nakládky produktů a vizuální komunikace plánují společně, je konečná prezentace prodejny snadněji ovladatelná.

To je užitečné zejména pro značky provozující propagační akce ve více obchodech.

Projekt grafické reklamy může začít jedním schváleným vzorkem, ale skutečná kampaň může zahrnovat desítky, stovky nebo dokonce tisíce nastavení na úrovni prodejen-. Pokud má displej příliš mnoho volných částí, nejasné zajišťovací západky, slabé police nebo příliš velké kartony, problémy se rychle množí.

Prodejci také preferují zobrazovací programy, které vytvářejí méně práce. Displej, který dorazí v dobrém stavu, logicky se otevírá, rychle se nastavuje a umožňuje snadné doplňování produktů, bude pravděpodobněji používán správně.

U značek mohou vlnité displeje-pro prodejny podporovat:

Konzistentnější prezentace kampaně

Rychlejší nastavení-na úrovni obchodu

Lepší využití reklamní plochy

Jasnější viditelnost produktu

Jednodušší doplňování

Nižší riziko nesprávné montáže

Praktičtější provedení ve více-prodejnách

Nejde jen o designový problém. Je to problém maloobchodního provedení.

Jak se vlnité displeje přesouvají z kartonu do maloobchodního regálu

Displej připravený pro prodej-není vytvořen na konci výroby. Musí se plánovat od první diskuse o struktuře.

Proces začíná produktem.

Před návrhem displeje by měl dodavatel znát velikost produktu, hmotnost produktu, formát balení, počet SKU, množství na displej, cílový kanál obchodu, dobu propagace a očekávané umístění. Tyto detaily rozhodují o tom, jak má displej stát, skládat, zamykat, nakládat a balit.

Praktický proces od -do{1}}policobvykleobsahuje několik kontrolních bodů:

To je místo, kde mnoho výstavních projektů uspěje nebo selže.

Vykreslení může zobrazit zamýšlený vzhled. Ukázka může ukázat základní strukturu. Celý proces však ukazuje, zda se displej může skutečně přesunout z kartonu do regálu, aniž by to značce, prodejci nebo týmu obchodu způsobilo problémy.

Tři modely pro-připravené provedení v obchodě: plochý-balený, polo{2}}smontovaný a před-naložený

Ne každý-výprodej z vlnité lepenky by měl být zabalen stejným způsobem.

Správný model provedení závisí na hmotnosti produktu, množství objednávky, přepravní trase, požadavcích prodejce, možnosti nastavení obchodu a plánu kampaně. Ve skutečných projektech je toto rozhodnutí často stejně důležité jako tvar displeje.

Ploché-balení vlnitých displejů

Ploché-balení displeje jsou dodávány v kompaktní formě a sestaveny na úrovni prodejny, distributory nebo obchodními týmy.

Tento model se často používá pro mezinárodní přepravu nebo velké množství vystavených kusů, protože pomáhá snížit objem balení. To je také užitečné, když jsou produkty dodávány odděleně od displeje.

Ploché-balení fungují nejlépe, když je struktura jednoduchá, způsob zamykání jasný a montážní kroky snadno srozumitelné. Pokud plochý displej-vyžaduje příliš mnoho malých dílů nebo složité kroky skládání, nemusí na úrovni obchodu fungovat dobře.

Dobrý plochý displej{0}}balení by měl být po otevření viditelný. Zaměstnanci prodejny by neměli hádat, který panel se složí jako první.

Polo{0}}smontované vlnité displeje

Polo{0}}smontovaný displej je dodáván s již vytvořenou částí struktury. Zaměstnanci obchodu mohou potřebovat pouze otevřít, zamknout, připojit záhlaví nebo umístit police.

Tento přístup může zkrátit dobu nastavení a přitom zachovat objem balení nižší než u plně sestaveného displeje. Je to užitečné pro propagační akce, kde je důležité konzistentní nastavení, ale stále je problémem přepravní prostor.

Polo{0}}smontované balení je často zvažováno, když:

Struktura je složitější

Doba nastavení obchodu musí být kratší

Načítání produktu probíhá po dodání

Prodejce chce jednodušší provedení

Displej potřebuje lepší konzistenci napříč místy

Výhoda-je v tom, že částečně-smontované displeje obvykle zabírají více místa v kartonu než ploché-zabalené displeje. Dodavatel musí vyvážit efektivitu přepravy s pohodlím obchodu.

Předem -načtené nebo před{1}}balené displeje

Některé vlnité displeje mohou být dodávány s již naloženými nebo částečně naloženými produkty, v závislosti na typu produktu, hmotnosti, bezpečnosti balení a požadavcích prodejce.

Tento model může být užitečný, když je cílem co nejvíce omezit manipulaci se skladem. Zaměstnanci prodejny mohou otevřít vnější krabici, odstranit ochranu a umístit displej blíže k reklamní ploše.

Před-načtené programy zobrazení vyžadují pečlivější plánování.

Konstrukce musí unést hmotnost produktu během přepravy. Vnější karton musí chránit displej i produkty. Produkty musí zůstat na svém místě. Potištěné panely by se neměly drhnout ani drtit. Displej by neměl dorazit nakloněný, ohnutý nebo obtížně otevíratelný.

Tento model není vhodný pro každý produkt. Těžké, křehké, netěsné nebo vysoce hodnotné produkty mohou vyžadovat samostatné balení nebo jinou strukturu.

Nejlepší volba není vždy ta nejrychleji{0}}vypadající možnost. Je to ten, který se hodí k produktu, procesu obchodu a riziku kampaně.

Klíčové prvky designu obchodu-Vlnitý displej připravený k použití

Vlnitý displej-pro prodejnu potřebuje praktické detaily designu. Tyto detaily nemusí být patrné na prvním vizuálním návrhu, ale rozhodují o tom, zda displej funguje na prodejně.

Jasná skládací a uzamykací struktura

Zaměstnanci prodejny by k sestavení kartonového stojanu neměli potřebovat technické zkušenosti.

Skládací čáry, zajišťovací výstupky, štěrbiny a podpůrné části by měly být snadno srozumitelné. Pokud je logika nastavení nejasná, každý obchod může sestavit displej jinak. To může vést k naklonění polic, slabé podpěře, poškozeným panelům, chybějícím dílům nebo displeji, který neodpovídá schválenému vzorku.

Struktura by měla vést uživatele.

U mnoha maloobchodních kampaní je lepších méně kroků. Displej, který se přirozeně otevírá, zamyká a stojí, bude pravděpodobněji správně nainstalován.

Jednoduchý neznamená slabý. Dobře-navržený vlnitý displej lze snadno nastavit a po načtení je stabilní.

Pevnost police na základě skutečného zatížení produktu

Vlnité displeje se často používají u lehkých a středně těžkých{0}}maloobchodních produktů, ale design regálů stále potřebuje reálná čísla.

Displej na svačinové sáčky nepotřebuje stejnou strukturu polic jako stojan na nápoje v lahvích, konzervy, produkty pro domácí mazlíčky nebo předměty pro domácnost. Displej může vypadat stabilně, když je prázdný, ale ohnout se po plném zatížení, pokud není konstrukce správně navržena.

Pevnost police závisí na:

Hmotnost produktu

Množství na polici

Stupeň rady

Rozpětí police

Vnitřní podpora

Konstrukce zadního panelu

Stabilita základny

Rozložení hmotnosti

U projektů-připravených na prodejnu by mělo být načítání produktu otestováno před výrobou. Pokud se police ve fázi vzorku ohne, lze to ještě opravit. Pokud se po odeslání do stovek obchodů ohne, bude problém mnohem těžší kontrolovat.

Maloobchodní-přátelská stopa

Displej musí odpovídat skutečné prodejně.

Konstrukce, která vypadá atraktivně v širokém showroomu, může být příliš hluboká pro uličku supermarketu, příliš vysoká pro vchod do samoobsluhy nebo příliš široká pro reklamní koutek lékárny.

Půdorys{0}}pro maloobchod znamená, že displej poskytuje viditelnost produktu, aniž by blokoval provoz, přístup k regálům nebo provoz obchodu.

Návrh by měl vzít v úvahu:

Uložit kanál

Šířka uličky

Kategorie produktu

Nákupní hnutí

Propagační podlahová plocha

Omezení velikosti prodejce

U kampaní s více-prodejnami je to důležitější. Pokud se displej nevejde do některých obchodů, personál jej může přesunout na slabší místo nebo se vyhnout jeho používání.

Přístup k produktu a doplňování

Zobrazení není dokončeno, když je plné.

Nakupující odeberou produkty. Zaměstnanci budou doplňovat produkty. Displej může být během kampaně-poloprázdný. Dobrý design musí brát v úvahu i tuto střední fázi, nejen první-prezentaci.

Přístup k produktu znamená, že nakupující mohou položku snadno vidět a vyzvednout. Doplňování znamená, že personál obchodu může doplnit displej, aniž by se potýkal s hlubokými policemi, zablokovanými otvory, nestabilními zásobníky nebo matoucími pozicemi SKU.

Praktický displej-připravený na prodejnu by měl odpovědět:

• Lze přední produkt snadno odstranit?
• Jsou produkty na zadní straně stále viditelné?
• Vypadá displej rozmazaně, když je částečně prázdný?
• Může personál obchodu doplňovat zepředu?
• Je snadné oddělit různé SKU?
• Měly by těžší produkty kvůli stabilitě sedět níže?

Displej, který se obtížně doplňuje, může první den vypadat silně a třetí den špatně.

Tištěná komunikace, která podporuje produkt

Vlnitá lepenka dává značkám velké potisknutelné plochy. Záhlaví, boční panely, policové lišty, přední okraje a základní panely mohou nést zprávy o značce.

To neznamená, že každý povrch by měl být vyplněn.

Maloobchodníci skenují rychle. Vlnitý displej-připravený na prodejnu by se měl obvykle zaměřit na jednu jasnou zprávu: novinka, limitovaná edice, sezónní nabídka, akce na balíček, zkušební balení, dárková sada nebo speciální akce.

Tištěný design by měl kupujícím pomoci rychleji porozumět produktu. Neměl by skrývat produkt za velkou grafiku nebo příliš mnoho textu.

Ve skutečném maloobchodním prostředí jasnost často překonává dekoraci.

Ochrana vnějšího kartonu a dílů

Připraveno pro obchod-neodstraňuje potřebu silné ochrany při přepravě.

I dobře{0}}navržený displej může selhat, pokud dorazí s ohnutým záhlavím, odřeným tiskovým povrchem, rozdrceným okrajem police nebo chybějící podpěrou.

Vnější design kartonu by měl chránit jak potištěné panely, tak konstrukční části. Příslušenství by se nemělo volně pohybovat uvnitř kartonu. Pokud displej obsahuje záhlaví, police, přepážky nebo podpěry, měly by být zabaleny tak, aby byly po otevření snadno rozpoznatelné.

U exportních projektů se tento krok stává důležitějším. Dálková-doprava, stohování, manipulace a přesun skladu, to vše může ovlivnit konečné nastavení obchodu.

Displej je připraven-pro prodejnu pouze v případě, že je připraven stát se displejem v obchodě.

Co je třeba zkontrolovat před hromadnou výrobou?

Než se zboží z vlnité lepenky-pro prodejnu přestěhuje do sériové výroby, měli by dodavatel a značka potvrdit více než jen umělecká díla.

Zde záleží na skutečné kontrole projektu.

Bílá vzorová struktura

Bílý vzorek nebo nepotištěný vzorek struktury pomáhá potvrdit fyzický design před připočtením nákladů na tisk.

V této fázi může tým zkontrolovat způsob skládání, rozložení polic, uzamykací body, stabilitu základny, polohu záhlaví a usazení produktu. Strukturální problémy se zde opravují snadněji než po vytištěných vzorcích nebo hromadné výrobě.

Recenze načítání produktu

Displej by měl být testován se skutečnými produkty nebo přesnými fiktivními produkty.

Tato recenze pomáhá potvrdit, zda se produkt vejde do regálu, zda je rozložení SKU logické, zda displej zůstává stabilní a zda je přístup k produktu pohodlný.

U těžších produktů je obzvláště důležitá-kontrola plného zatížení.

Kontrola pokynů k nastavení

Displeje připravené k uložení-by měly být po otevření kartonu snadno srozumitelné.

Pokud je potřeba list s pokyny, měl by používat spíše jasné vizuální prvky než dlouhý text. Číslované části, jednoduchá schémata a logická sekvence nastavení mohou snížit zmatek na úrovni obchodu.

Dobrý instrukční list nezachrání špatnou strukturu, ale může usnadnit provedení dobré struktury.

Balící maketa-

Maketa balení-kontroluje, zda se všechny díly displeje bezpečně vejdou do kartonu.

Tento krok může odhalit problémy, jako jsou příliš velké kartony, uvolněné díly, tření povrchu tisku, slabá ochrana rohů nebo obtížné vybalení. U před-nahraných nebo částečně{2}}složených displejů je maketa balení- ještě důležitější.

Ochrana povrchu tisku

Vlnité displeje často závisí na tištěné grafice pro komunikaci kampaně.

Potištěná záhlaví, boční panely a čela polic by měly být během balení a přepravy chráněny. Pokud vám displej dorazí s poškrábanou nebo odřenou grafikou, vypadá propagace uboze ještě předtím, než vůbec začne.

Simulace konečného nastavení obchodu

Poslední otázka je jednoduchá: může člověk otevřít karton a nastavit displej rozumným způsobem?

Základní simulace nastavení může odhalit malé problémy, které lze v souborech návrhu snadno přehlédnout. Záložka může být příliš těsná. Polička se může obtížně zamykat. Nosný díl může vypadat podobně jako jiný díl. Záhlaví může vyžadovat lepší ochranu.

Tyto malé problémy jsou důležité, když se displej používá v mnoha obchodech.

Které maloobchodní kampaně nejvíce těží z vlnitých displejů připravených k prodeji-?

Vlnité displeje-pro prodejny jsou nejužitečnější, když na provedení v maloobchodě záleží stejně jako na vzhledu displeje.

Akce supermarketů

V supermarketech je rušno. Produkty soutěží s mnoha podobnými položkami a propagační plocha je omezená.

Vlnitý displej-pro prodejnu může produktu poskytnout vyhrazenou prodejní plochu mimo běžný regál. U kampaní v supermarketech je důležité rychlé nastavení a jasný přístup k produktům, protože zaměstnanci mohou potřebovat rychle nainstalovat displeje na mnoha místech.

Balené potraviny, nápoje, občerstvení, domácí potřeby, předměty osobní péče a sezónní produkty se často hodí do tohoto kanálu.

Kampaně na večerky

Večerky mají obvykle omezenou podlahovou plochu.

Displeje musí být kompaktní, snadno se umísťují a rychle se plní. Vlnitý displej-pro obchod pro tento kanál by měl mít malé rozměry, jednoduchý přístup k produktu a přímé zasílání zpráv.

V tomto prostředí mohou dobře fungovat produkty, jako jsou malé nápoje, občerstvení, předměty osobní péče, baterie, příslušenství a zkušební balíčky.

Sezónní maloobchodní kampaně

Sezónní propagace mají často krátká okna.

Vánoční dárky, letní propagace, produkty pro návrat-do{1}}do školy, sady péče o pleť, festivalová balení a časově omezené-nabídky vyžadují rychlé zavedení a silnou vizuální komunikaci. Vlnité displeje jsou vhodné, protože je lze potisknout grafikou kampaně a upravit pro různá témata.

U sezónních programů snižuje-design připravený na prodejně tlak na nastavení během rušných maloobchodních období.

Uvedení nového produktu

Nový produkt potřebuje viditelnost, než se zákazníci dozvědí, že ho mají hledat.

Vlnitý displej-připravený pro prodejny může představit produkt mimo běžnou polici a poskytnout prostor pro zasílání zpráv. Může také pomoci značkám vytvořit čistší první dojem v obchodech, kde produkt ještě není dobře rozpoznán.

Díky struktuře by měl být nový produkt snadno identifikovatelný, snadno dosažitelný a snadno doplňovatelný.

Zavedení více{0}}prodejen

Čím více obchodů je zapojeno, tím důležitější je konzistence provádění.

Displej připravený pro obchod- může pomoci standardizovat strukturu, metodu nastavení, rozvržení produktu a prezentaci značky. To je užitečné, když jsou displeje dodávány do různých regionů, distributorů nebo formátů obchodů.

V kampaních pro více{0}}prodejen musí být zobrazení srozumitelné bez neustálého dohledu. To je smyslem-designu připraveného pro prodejnu.

Jak WOW Packaging podporuje vývoj-vlnitých displejů v obchodě

WOW balenínavrhuje vlnité displeje s ohledem na maloobchodní prezentaci i provedení na{0}}úrovni prodejny.

Naše práce nezačíná pouze tiskem uměleckých děl. U projektů-připravených na prodejnu nejprve zkontrolujeme velikost produktu, hmotnost, formát balení, množství SKU, kapacitu zobrazení, prodejní kanál, dobu propagace a požadavky na balení. Tyto podrobnosti pomáhají rozhodnout, zda by měl projekt používat kartonový podlahový displej, pultový displej, PDQ zásobník, odpadkový koš, paletový displej nebo jinou vlastní vlnitou strukturu.

Díky více než 15letým zkušenostem s vlastními kartonovými výstavními stojany a maloobchodními výstavními projekty pomáhá WOW Packaging značkám vyvíjet řešení displejů, která jsou praktická pro výrobu, balení, přepravu, nastavení prodejny a-propagaci v prodejnách.

Pokud plánujete propagaci v supermarketu, sezónní kampaň, uvedení nového produktu na trh nebo uvedení do{0}}více prodejen, podělte se s naším týmem o podrobnosti o svém produktu, prodejní kanál, množství zobrazení a plán kampaně. Můžeme vám pomoci doporučit strukturu vlnitého displeje, která se hodí pro vaše maloobchodní použití.

Závěr

Vlnité displeje-pro prodejny pomáhají maloobchodním značkám přejít z kartonu do-prezentace v prodejně s menším počtem problémů s provedením.

Nejsou to jen stojany na potištěný papír. Dobře -navržený displej připravený na prodejnu- spojuje strukturu, balení, dopravu, nastavení, viditelnost produktu, přístup nakupujících, doplňování a propagační komunikaci.

U propagačních akcí v supermarketech, sezónních kampaní, programů obchodů se smíšeným zbožím, uvádění nových produktů na trh a zavádění-mnoha prodejen může tento druh zobrazení učinit maloobchodní realizaci konzistentnější a snadněji spravovatelnou.