V konkurenčním světě maloobchodu je zásadní zajistit, aby se produkty zobrazovaly způsobem, který přitahuje pozornost spotřebitelů, podporuje prodej a propaguje vaši značku. Displeje v místě prodeje (POS) a displeje v místě nákupu (POP) jsou dva klíčové nástroje k dosažení těchto cílů. I když mají oba podobné cíle, mají výrazné rozdíly ve svém místě v maloobchodním prostředí a v různých strategiích, které používají k podpoře prodeje. Tento článek prozkoumá rozdíly mezi POS a POP displeji a poskytne přehled o tom, jak je mohou podniky využít k maximalizaci svého marketingového potenciálu.
Co je POS Display Stand?
Pokladní stojan (Point of Sale) je umístěn u vchodu do pokladny obchodu nebo v propagační části. Primárním účelem POS displejů je propagovat malé produkty s vysokou marží nebo impulsní nákupy, které si zákazníci mohou zakoupit, když čekají ve frontě na pokladnu. Tyto displeje využívají poslední chvíle zákazníka v obchodě k podpoře spontánního rozhodnutí o nákupu.
Hlavní vlastnosti POS stojanů:
- Vysoká viditelnost:Navrženo tak, aby upoutalo pozornost zákazníků u pokladny nebo v nákupní uličce a zvýšilo viditelnost a atraktivitu produktu.
- Propagační funkce:POS stojany se často používají k vystavení propagačních produktů nebo nových produktů ke stimulaci improvizovaných nákupů
- Úspora místa:Kompaktní a prostorově úsporné, obvykle ve formě POS regálového displeje nebo pultového displeje.
- Trvanlivost:Vzhledem k nutnosti dlouhodobého používání v místě prodeje jsou POS stojany obvykle vyrobeny z odolných materiálů, aby vydržely častý kontakt a manipulaci.
- Všestrannost:Některé POS stojany jsou navrženy jako multifunkční, které mohou vystavovat produkty, sloužit jako pokladní přepážky nebo poskytovat další služby.
Co je stojan POP Display Stand?
Naproti tomu POP displeje (nákupní místa) se nacházejí v celém obchodě, nejen kolem pokladny. Jejich účelem je upoutat pozornost zákazníků při procházení obchodu, propagovat konkrétní zboží a zvýšit povědomí o značce. POP displeje jsou obvykle umístěny v blízkosti propagovaných produktů, často na konci uliček nebo v oblastech s vysokým provozem.
Hlavní vlastnosti stojanů POP Display Rack:
-
Upoutejte pozornost zákazníka:Výstavní stojany POP mají neotřelý design a světlé barvy, které mohou účinně přitáhnout pozornost zákazníků a zvýšit prodejní příležitosti zboží.
- Zvýrazněte vlastnosti produktu:Prostřednictvím stojanů POP můžete zvýraznit vlastnosti produktů, jako jsou nové nabídky, speciální ceny, omezené množství atd., abyste stimulovali touhu spotřebitelů nakupovat.
- Ušetřete místo:Výstavní stojany POP mají kompaktní design a mohou efektivně využít prostor v maloobchodních prodejnách a zvýšit hustotu vystavení produktů.
- Snadná výměna:Stojany POP obvykle využívají modulární design, který je vhodný pro změnu informací o produktu nebo reklamního obsahu, aby se přizpůsobil změnám trhu. Výstavní stojany mohou být dočasné nebo trvalé POP displeje, v závislosti na délce trvání propagace.
- Zlepšení image značky:Vysoce kvalitní stojany POP mohou zlepšit image značky a zvýšit důvěru spotřebitelů ve značku.
Výhody POS stojanů
- Zvyšte prodeje na poslední chvíli:Umístěním malých položek na dosah ruky u pokladny se POS displeje zaměřují na nakupující na poslední chvíli v obchodě, kdy je nejpravděpodobnější, že provedou impulsní nákupy.
- Cenově efektivní a snadno se instaluje:POS displeje jsou obvykle menší a vyžadují méně místa, takže jsou levnější a snadněji se instalují než větší displeje.
- Podporujte křížový prodej:Strategickým umístěním doplňkových produktů (jako jsou baterie s elektronikou nebo občerstvení s nápoji) povzbuzují POS displeje zákazníky k nákupu souvisejících položek.
Výhody stojanů POP displeje:
- Zvýšit viditelnost:POP displeje jsou obvykle větší a jsou umístěny v oblastech s vysokým provozem, což zajišťuje maximální expozici produktů.
- Vylepšete image značky:Displeje POP umožňují maloobchodníkům sdělovat poselství své značky, vyprávět příběh a zvýraznit klíčové vlastnosti produktu, to vše pomáhá zanechat u zákazníků trvalý dojem.
- Podporujte různé marketingové kampaně:Ať už se jedná o sezónní propagaci, uvedení nového produktu na trh nebo časově omezenou nabídku, POP displeje jsou vysoce přizpůsobivé a lze je přizpůsobit tak, aby vyhovovaly jakékoli marketingové kampani.
Příklady zobrazení místa nákupu:
POP displeje se dodávají v různých velikostech, tvarech a barvách. Displeje POP můžete umístit do oblastí s vysokým provozem kdekoli ve vašem obchodě. Některé příklady zobrazení POP zahrnují:
1. Koncové displeje
Koncovkyjsou umístěny na konci uliček. Jsou ústředním bodem nákupní zkušenosti zákazníka. Jsou to větší struktury a často obsahují více polic a poutavé značení. Jsou ideální pro propagaci sezónního zboží, akční nabídky nebo zboží s vysokou marží. Často se používají k vystavení nápojů, občerstvení nebo rychloobrátkového spotřebního zboží, aby přilákaly zákazníky k zastavení a povzbudily k nákupu.
2. Paletové displeje
Paletové stojany jsou všestranné, odolné stojany používané k držení hromadného zboží, velkých reklamních produktů nebo sezónních předmětů. Palety s nápoji, cereáliemi nebo čisticími prostředky mohou být umístěny u vchodů obchodů během promo akcí. Často se nacházejí na prominentních místech, jako jsou vchody do obchodů.
3. Zobrazení výsypného koše
Dump Bin Displays jsou řešení s otevřeným displejem, která se používají k ukládání velkého množství zboží, aby nalákali zákazníky k procházení. Často se používá k vystavení reklamních předmětů, výprodejových předmětů nebo malých předmětů, jako jsou hračky, maloobchod s potravinami atd.; Kromě toho jsou stojany vhodné také pro skladování potravin, jako je čerstvé ovoce a zelenina.
Příklady zobrazení místa prodeje:
POS displeje jsou navrženy tak, aby byly úhledně umístěny na pokladně nebo v její blízkosti. Jsou malé, ale odolné a výkonné. Zde je několik příkladů prodejních stojanů z vlnité lepenky:
1. Displej počítadla
Pultové displeje mají malé rozměry a lze je snadno umístit na pokladnu. Obvykle používají vícevrstvou strukturu nebo design oddílů, aby byly produkty na dosah. Pultové displeje jsou ideální pro umístění lehkého zboží, jako jsou cukrovinky, lesk na rty nebo příslušenství k mobilním telefonům, malé hračky. Kompaktní a prostorově úsporné, zlepšují efektivitu používání pokladny. Zboží je pro zákazníky výhodné k improvizaci a zvýšení dodatečného prodeje.
2. Hákový displej
Hákový displej je vzpřímený design s háčkem na horní straně pro zavěšení malých předmětů. Pro produkty je vhodné umístit některé klíčenky, sluchátka, nabíjecí kabely a další háčky. Vertikální design nezabírá plochý prostor a produkty jsou úhledně vystaveny a přitahují pozornost zákazníků.
3. Akrylový displej
Transparentní plastová nebo akrylová struktura, používaná k vystavení malých produktů s vynikajícím obalem. Pro výrobky je vhodné umístit některé speciální výrobky, jako jsou čokolády a bonbony. Zdůrazněte atraktivitu vzhledu produktu a stimulujte impulzivní nákupy.
Jak se rozhodnout, který displej použít
Výběr správného displeje závisí na typu prodávaných produktů, vašich marketingových cílech a dostupné prodejní ploše. POS a POP displeje mají každý své výhody, ale klíčové je sladit displej s vašimi maloobchodními cíli.
Zvažte typy produktů:
Malé, rychle se pohybující položky:POS displeje jsou vhodnější pro malé předměty, které mohou zákazníci rychle uchopit, jako jsou žvýkačky, svačiny nebo tyčinky.
Prémiové nebo nové produkty:POP displeje jsou skvělé pro produkty, které vyžadují více informací nebo jsou součástí větší marketingové kampaně.
Vyhodnoťte maloobchodní cíle:
Impulzní nákupy:POS displeje jsou nejúčinnější, když chcete zvýšit rozhodování o nákupu na poslední chvíli.
Povědomí o značce a vzdělávání:Pokud je vaším cílem vzdělávat zákazníky nebo budovat povědomí o značce, jsou POP displeje efektivnější.
Zvažte dostupné místo:
Omezený prostor:POS displeje jsou skvělé pro prostory s omezeným prostorem, jako jsou pokladní přepážky nebo menší uličky.
Větší prostory:POP displeje fungují dobře ve větších maloobchodních oblastech, kde je klíčová viditelnost a zákazníci mají čas na interakci s displejem.
Závěr
POS i POP displeje jsou důležitými nástroji v maloobchodním průmyslu a hrají různé role na nákupní cestě zákazníka. POS displeje jsou vhodné pro povzbuzení impulzivních nákupů v místě prodeje, zatímco POP displeje pomáhají budovat povědomí o značce, vzdělávat spotřebitele a řídit informovaná nákupní rozhodnutí. Pochopením rozdílů mezi POS a POP displeji a jejich strategickým používáním mohou maloobchodníci výrazně zlepšit své marketingové úsilí v prodejnách, zvýšit prodej a zvýšit zapojení zákazníků.
Ať už hledáte vlastní POS stojany nebo vlastní POP displeje, nalezení správného řešení pro předvedení vašich produktů může zvýšit zapojení zákazníků a zvýšit příjmy. POS zobrazovací společnosti jakoWOWmůže poskytnout inovativní, vlastní řešení, která pomohou vaší značce vyniknout v přeplněném maloobchodním prostředí.