Jak navrhnout maloobchodní displeje pro sezónní propagační akce

Sezónní propagace se rychle pohybují. Výstava může mít jen několik týdnů na to, aby přilákala nakupující, správně držela produkty a získala místo v obchodě.

To krátké okno všechno změní.

U běžného maloobchodního vystavení se mohou značky více starat o dlouhodobou{0}}prezentaci a stabilní přítomnost na pultech. U sezónní kampaně musí displej fungovat rychleji. Potřebuje upoutat pozornost, vysvětlit nabídku, podpořit objem produktů, přizpůsobit se prodejnímu prostoru a pro zaměstnance prodejny jej snadno nastavit, než propagace ztratí svůj čas.

To je důvod, proč by sezónní kartonový displej neměl být považován za normální displej s prázdninovou grafikou navrchu.

A Propagace vánočního občerstvení, sada péče o pleť ke dni svatého Valentýna, kampaň na halloweenské cukrovinky a zavádění-do{1}}školních papírenských potřeb, to vše může používat kartonové materiály, ale struktura, rozvržení produktu, vizuální sdělení a způsob balení se mohou velmi lišit.

Pro značky plánující zakázkové kartonové maloobchodní displeje není skutečná otázka jen "Jak by to mělo vypadat?" Lepší otázka je:

Jak by se měl tento displej prodávat během krátkého sezónního okna?

Tato příručka vysvětluje, jak navrhnout sezónní maloobchodní displeje z cíle kampaně, struktury zobrazení, grafiky, načítání produktů, balení, uvedení na trh a komunikace s dodavatelem.

Proč sezónní propagace potřebují jinou strategii zobrazování

Sezónní propagace nejsou obchodní-jako{1}} obvyklé maloobchodní programy. Načasování je přísnější, vizuální konkurence je silnější a displej obvykle potřebuje vytvořit rychlejší důvod ke koupi.

Normální prodejní displej může podporovat neustálou viditelnost produktu. Sezónní výstava často potřebuje podat konkrétní nabídku: vánoční dárkovou sadu, příchuť limitované{1}}edice, balíček produktů, výprodejové akce, nové uvedení na trh nebo krátkodobou{2}}cenovou akci.

To znamená, že displej musí dělat několik věcí najednou.

Měl by vypadat dostatečně sezónně, aby zastavil nakupující. Pořád by to mělo vypadat jako značka. Produkt by měl být srozumitelný. Mělo by obsahovat správné množství. Mělo by být jednoduché sestavit. A když propagace skončí, nemělo by to maloobchodníkovi zanechat složité řešení.

To je jeden důvodlepenkové POP displejejsou široce používány pro sezónní maloobchodní propagační akce. Jsou flexibilní ve struktuře, pevné v tištěné prezentaci, lehčí než mnoho stálých materiálů a snáze se přizpůsobují pro krátkodobé-kampaně.

Flexibilní ale neznamená nedbalost.

Dobré sezónní kartonové vystavení by mělo být naplánováno kolem kampaně, nejen kolem uměleckého díla.

Nejlepší sezónní displeje vypadají včas, aniž by se staly chaotickými. Využívají roční období k upoutání pozornosti, následně využívají strukturu a prezentaci produktů k podpoře prodeje.

Začněte s cílem sezónní kampaně

Před výběrem typu zobrazení definujte cíl propagace.

Tento krok zní jednoduše, ale často je vynechán. Některé týmy začínají nejprve s tvarem displeje: „Chceme apodlahový displej,“ nebo „Potřebujeme protijednotku.“ To může fungovat, pokud je struktura již otestována. Ale u nové sezónní kampaně by měl být cíl před strukturou.

Displej pro uvedení produktu na trh není totéž jako displej pro povolení. Propagace dárků nepotřebuje stejné rozvržení jako kampaň s velkým{1}}objemem občerstvení.

Uvedení produktu na trh, sváteční prodej, výprodej nebo dárková propagace?

Různé sezónní cíle vyžadují různé priority zobrazení.

Aby bylo možné produkt uvést na trh, displej musí zákazníka poučit. Může to vyžadovat silnější záhlaví, jasné výhody produktu, obrázky použití a dostatek prostoru, aby produkt vynikl.

Při svátečním prodeji displej často potřebuje dárkovou přitažlivost. Více záleží na balení, barvě, seskupování produktů a emocionálních podnětech. Na displeji může být nutné zobrazit sady, balíčky nebo omezené sezónní balení.

V případě vyúčtování nebo{0}}velkoobjemových propagací může být kapacita a přístup důležitější než vyprávění příběhu. Výsypný koš nebo paletový displej mohou fungovat lépe než leštěná, ale-nízkokapacitní struktura.

U časově omezených nabídek- by zpráva měla být rychlá. Nakupující by měli porozumět nabídce, aniž by četli dlouhý odstavec.

Sezónní displej nemusí říkat vše. Je třeba říci správnou věc pro tuto kampaň.

Přizpůsobte zobrazení oknu propagace

Délka propagace také ovlivňuje design displeje.

Pokud kampaň trvá jen dva nebo tři týdny, displej by měl být snadno vyrobitelný, snadno doručitelný a rychle nastavitelný. Nemusí to vyžadovat příliš složitou strukturu. V tomto případě může být důležitější čistá grafika, jednoduchá montáž a správný přístup k produktu než těžká konstrukce.

Pokud displej zůstane na skladě jeden až tři měsíce, struktura se stává důležitější. Police musí vydržet opakovaným odebíráním a doplňováním produktů. Displej by měl i po prvním nákupním shonu vypadat uspořádaně.

U sezónních zavádění ve více obchodech se stává balení a kontrola verzí dalším problémem. Valentýnská výstava, letní propagační výstava a školní výstava -do{3}} mohou používat podobné struktury, ale odlišnou tištěnou grafiku. Pokud jsou štítky na kartonu nejasné, obchody mohou obdržet špatnou verzi nebo nastavit nesprávný displej.

To je místo, kde dočasné kartonové displeje fungují dobře, když jsou správně naplánovány. Mohou podporovat krátkodobé-maloobchodní kampaně bez nákladů a složitosti stálých zařízení.

Přesto by slovo „dočasné“ nemělo být chápáno špatně. Dočasný neznamená slabý. Znamená to, že displej je navržen pro konkrétní propagační období a maloobchodní účel.

Vyberte správný typ kartonového zobrazení pro sezónní propagační akce

Neexistuje jediná nejlepší struktura pro každou sezónní kampaň. Správná volba závisí na typu produktu, množství, hmotnosti, umístění obchodu a chování nakupujících.

Malý balzám na rty u pokladny potřebuje jiný displej než balíček vánočních nápojů na konci uličky. Halloweenská kampaň na cukroví může vyžadovat objem produktů a snadný přístup. Dárková sada péče o pleť může vyžadovat uhlazenější prezentaci značky.

Kartonové podlahové displeje pro vysoce{0}}viditelné sezónní kampaně

Kartonový podlahový displej je dobrou volbou, když kampaň potřebuje viditelnost a přítomnost značky.

Funguje dobře při uvádění nových produktů na trh, prázdninových dárkových balících, akcích na svačiny, sadách péče o pleť, nápojových kampaních, produktech pro domácí mazlíčky, hračkách a balíčcích-do{1}}školních produktů. Ve srovnání s pultovým displejem dává značce více vertikálního prostoru. Ve srovnání s paletovým displejem se může zdát flexibilnější a zaměřený-na značku.

Pro sezónní použití je hlavička obzvláště důležitá. Měl by jasně nést poselství kampaně, ale neměl by být tak velký, aby se displej zdál-těžký. Boční panely mohou podporovat sezónní téma, zobrazovat výhody produktu nebo pomáhat nakupujícím porozumět řadě produktů.

Struktura musí stále odpovídat produktu. Pokud jsou výrobky těžké, je třeba pečlivě zkontrolovat rozpětí polic, boční panely, opěrku zad a šířku základny. Pokud jsou produkty lehké, ale vizuálně detailní, mělo by uspořádání zabránit tomu, aby displej vypadal přeplněný.

Dobré sezónní podlahové displeje jen tak nestojí. Vedou oko nakupujícího od tématu k produktu.

Kartonové POS displeje pro impulzní nákupy

A kartonový prodejní stojanje užitečné pro produkty, které těží z rychlých rozhodnutí.

Tyto displeje se často umisťují v blízkosti přepážek, pokladen, servisních přepážek nebo jiných míst s-vysokou návštěvností. Jsou vhodné pro bonbóny, balzámy na rty, malé hračky, kosmetiku zkušební-velikosti, příslušenství k telefonům, dárkové karty, produkty cestovní-velikosti a drobné sezónní doplňky-.

U POS kartonového displeje musí být zpráva krátká. Nakupující poblíž pokladny nehledají dlouhé vysvětlení. Potřebují vidět produkt, porozumět nabídce a snadno si jej vyzvednout.

Konstrukce by měla být kompaktní, stabilní a ne příliš hluboká. Pokud je displej umístěn na pultu, neměl by blokovat oblast pokladny ani zabírat příliš mnoho místa. Pokud jsou produkty malé, přihrádky nebo podnosy mohou pomoci udržet je úhledné.

Tento typ zobrazení je zvláště užitečný pro sezónní impulzní nákupy. Malý stojan na prázdninové cukroví nebo displej letního cestovního příslušenství nemusí mít velký půdorys. Chce to jen správné umístění a jasný důvod ke koupi.

Kartonové displeje PDQ pro rychlé sezónní zavádění

Kartonový PDQ displej je navržen pro rychlé umístění a rychlou maloobchodní realizaci.

PDQ displejese často používají pro malé balené produkty, propagační vzorky, snack bary, doplňky stravy, kosmetiku, baterie a drobné sezónní zboží. Mohou být před-vyplněné, připravené na polici{2}}nebo připravené na pult-v závislosti na maloobchodním plánu.

Pro sezónní akce,PDQ displejejsou užitečné, protože na načasování záleží. Čím rychleji se může displej přesunout z kartonu na polici, tím menší tření je pro prodejce.

Displeje PDQ však stále potřebují pečlivou strukturu. Při otevření kartonu by produkty neměly spadnout dopředu. SKU by se neměly míchat dohromady. Pokud displej obsahuje různé sezónní verze, štítky na kartonu a pořadí balení musí být jasné.

Displej PDQ funguje nejlépe, když mu zákazník rozumí okamžitě a tým obchodu jej umí umístit bez další práce.

Kartonové paletové stojany a odpadkové koše pro objemové{0}}propagační akce

Pro-objemové sezónní kampaně jsou často praktičtější kartonové paletové stojany a popelnice.

A paletový displejje vhodný pro větší množství produktů, propagační akce ve skladových klubech, obchody s velkými krabicemi, nápoje, občerstvení, krmivo pro domácí zvířata, produkty pro domácnost a sezónní dárkové balíčky. Může být navržena jako plná paleta, poloviční paleta nebo čtvrt paleta v závislosti na skladové ploše a objemu produktu.

Hlavní výhodou je kapacita. Produkty lze zobrazovat hromadně, snáze je přesouvat a umisťovat do zón s vysokou návštěvností-.

Paletové displeje však potřebují důkladnější plánování týkající se hmotnosti produktu, přepravní komprese a základní struktury. Displej může vypadat dobře, když je prázdný, ale skutečný test přichází, když jsou produkty načteny.

Vyklápěcí nádoba je vhodnější pro volně ložené nebo malé balené předměty: bonbóny, hračky, reklamní balíčky, lehké dárky, pamlsky pro domácí mazlíčky nebo sezónní slevové položky.

Riziko spopelniceje porucha zraku. Pokud je zásobník příliš hluboký, produkty zmizí. Pokud je příliš mělká, může se zdát příliš rychle prázdná. Nejlepší vyklápěcí koše usnadňují uchopení produktů, zatímco displej je vizuálně plný.

Sidekick a Endcap displeje pro sezónní expozici v uličkách

Postranní a koncové displeje jsou užitečné, když značky chtějí lepší viditelnost v maloobchodních{0}}obchodech s vysokým provozem.

Vedlejší displej, někdy nazývaný jako power wing display, lze umístit vedle police nebo uličky. Nezabere mnoho místa, což je užitečné pro zvýšení-prodejů. Běžnými příklady jsou sezónní baterie, sladkosti, drobné dárky, pamlsky pro domácí mazlíčky a cestovní produkty.

Koncový displej je umístěn na konci uličky. Obvykle má lepší viditelnost než běžná police, takže sezónní zpráva musí být čistá a snadno čitelná.

Oba formáty fungují dobře pro sezónní kampaně, protože zachycují zákazníky mimo běžný tok regálů. Design by měl toto chování podporovat. Produkt musí být snadno identifikovatelný, snadno dosažitelný a musí být jasně spojen se sezónním obdobím.

Sidekick a endcap displeje by nikdy neměly spoléhat pouze na dekoraci. Jejich skutečnou hodnotou je další expozice uličky.

Navrhujte sezónní grafiku bez ztráty uznání značky

Sezónní grafika je užitečná, ale může snadno zajít příliš daleko.

Výstava pokrytá sněhovými vločkami, dýněmi, srdíčky, ohňostrojem nebo letním ovocem může vypadat slavnostně. Pokud však zákazník značku nebo produkt nedokáže rozpoznat, zobrazení selhalo.

Nejlepší sezónní grafika udržuje systém značky viditelný. Logo, obal produktu, barvy značky a přínos produktu by měly být stále jasné. Sezónní prvky by měly podporovat sdělení, nikoli přebírat zobrazení.

Jednoduché pravidlo funguje dobře:

Nechte sezónu přitáhnout pozornost. Nechte značku uzavřít prodej.

U lepenkových POP displejů by hlavička měla obvykle nést nejsilnější sezónní zprávu. Boční panely mohou přidat atmosféru nebo podpořit vyprávění příběhu produktu. Oblast produktu by měla zůstat dostatečně čistá, aby nakupující pochopili, co se prodává.

Vyvarujte se skrývání produktu za grafiku. Neumisťujte důležitý text příliš nízko, kde by mohl být zakrytý produkty nebo blokován vybavením obchodu. Vyvarujte se použití tolika designových prvků, že se nabídka stane nepřehlednou.

Sezónní kampaně často potřebují jedno z těchto sdělení:

• limitovaná edice
• sváteční dárkový set
• sezónní příchuť
• balíček balíčku
• speciální propagace
• nový příchod
• základní{0}}do{1}}školy
• letní cestovní výběr
• Tip na valentýnský dárek

Zpráva by měla být přímá. Displej nemá moc času na vysvětlování.

Závěrečné myšlenky

Sezónní prodejní displej není jen displej s prázdninovou grafikou.

Je to krátkodobý-prodejní nástroj. Musí rychle přitahovat pozornost, držet správné produkty, sdělovat jasné sdělení, odesílat bezpečně a snadno se umísťovat v obchodě.

U značek, které používají kartonové displeje pro sezónní propagační akce, obvykle pocházejí nejsilnější výsledky nejprve naplánováním cíle kampaně a poté výběrem struktury, grafiky, rozvržení produktu, způsobu balení a plánu zavedení.

Sezónní kartonové vystavení by mělo být naplánováno kolem kampaně, nejen kolem uměleckého díla.

WOW Packaging pomáhá značkám vyvíjet zakázkové kartonové maloobchodní displeje, kartonové POP displeje, POS kartonové displeje a kartonové stojany na prodejní místa pro vánoční kampaně, uvádění produktů na trh, propagace supermarketů a krátkodobé-prodejní programy.

Pošlete velikost produktu, hmotnost, propagační sezónu, maloobchodní kanál, umístění zobrazení, požadavky na umělecká díla a množství. Náš tým může pomoci zkontrolovat strukturu před vzorkováním.

FAQ

Co je sezónní maloobchodní expozice?

Sezónní maloobchodní expozice je -výloha v obchodě určená pro konkrétní svátky, propagační období, uvedení produktu na trh nebo krátkodobou{1}}kampaň. Pomáhá značkám přitahovat pozornost zákazníků a prezentovat produkty podle aktuálního maloobchodního tématu.

Proč jsou kartonové displeje vhodné pro sezónní akce?

Kartonové displeje jsou vhodné pro sezónní propagační akce, protože je lze flexibilně přizpůsobit, mají silnou tištěnou grafiku, hodí se pro krátkodobé-kampaně a lze je navrhnout jako podlahové displeje, stojany PDQ, stojany na pokladny, paletové stojany, popelnice nebo vedlejší stojany.

Jaké typy kartonových displejů se nejlépe hodí pro sezónní kampaně?

Mezi běžné možnosti patří kartonové podlahové displeje, kartonové POS displeje, kartonové PDQ displeje, kartonové paletové vitríny, vyklápěcí koše, boční displeje a koncové displeje. Nejlepší typ závisí na hmotnosti produktu, množství, umístění obchodu a cíle propagace.

Jak brzy by značky měly začít plánovat sezónní kartonové displeje?

Časová osa závisí na složitosti struktury, schválení vzorku, množství objednávky, tisku, balení a místě doručení. Značky by měly plánovat dostatečně včas, aby umožnily návrh, vzorkování, revize, výrobu, přepravu a nastavení prodejny ještě před zahájením propagace.

Mohou být sezónní kartonové displeje zasílány-zabalené?

Ano. Ploché kartonové displeje jsou běžné pro exportní objednávky a distribuci ve více-prodejnách. Pomáhají snížit objem přepravy, ale konstrukce by měla být snadno sestavitelná a měla by obsahovat jasné pokyny.

Lze stejnou strukturu displeje použít pro různá roční období?

Někdy. Pokud jsou velikost, hmotnost, množství a umístění produktu podobné, mohou značky používat stejnou strukturu s různými záhlavími, bočními panely nebo sezónními kresbami. Pokud se produkt výrazně změní, měla by být struktura znovu přezkoumána.